¿Qué partidos despiertan más interés en Internet?

El blog la-politica-online.blogspot.com está haciendo un seguimiento del ranking de las webs de los partidos políticos (basándose en la clasificación de Alexa) así como el número de seguidores que tienen en Facebook y Twitter.

Cuatro reflexiones derivadas de los datos de junio:

• Según los datos de Alexa, Esquerra perdió en junio su liderato como partido con más tráfico en su página web a manos de UPyD. No obstante, el hecho de que un partido de ámbito catalán tenga más seguidores que partidos de ámbito español como el PP o el PSOE -con la debida cautela con la que tenemos que tomarnos las cifras de Alexa, como ellos mismos recomiendan- muestra la habilidad con que los republicanos están gestionando su comunicación online.

• CiU no acaba de despegar ni en el ranking de webs ni en las redes sociales. El hecho de tener varias webs (CiU, CDC y UDC) así como redes sociales (Cativistes y los Facebooks de CiU y CDC) disgrega sus resultados. Hay que subrayar que la propia página Facebook tiene más seguidores que su red social propia, Cativistes, aunque muchos de ellos son compartidos entre ambas.

• UPyD sigue sin tener Twitter. Es incomprensible que tras los problemas que UPyD ha tenido con esta red social, no se decida a dar el salto a la microred. Son precisamente esas adversidades las que deberían motivar al partido de Rosa Díez a abrirse una cuenta oficial en esta red ya que si no -tal y como ya hemos señalado alguna vez-, se exponen a que otros cuenten su mensaje por ellos. Internet no es fácil y hay que aprender de los errores cometidos.

• La publicidad online es un método eficaz para conseguir seguidores en Facebook y Twitter, además de en las web institucionales de los partidos. ¿Alguien de vosotros conocía hace dos meses al Partido de la Libertad Individual? Si utilizáis Facebook, seguramente le conoceréis porque habréis visto como, frecuentemente, aparece un banner publicitando este partido en la parte derecha de vuestra pantalla. Se trata de un partido nuevo, que gracias a su publicidad en Facebook tiene ahora 2.745 seguidores en esta red social, superando a partidos como el PNV o ERC, con más de 100 años de tradición y una evidente influencia en la política española. Además, es el quinto partido con más seguidores en Twitter, también por delante de los nacionalistas vascos y de Esquerra.

Otro punto para la campaña de Mas

Si exceptuamos la metedura de pata de la primera doc.session, podemos afirmar sin temor a equivocarnos que CiU está bordando la campaña.

Hoy he leído en el excelente blog de Xavier Peytibi sobre Internet y partidos políticos - no dejéis de visitarlo - que la coalición nacionalista acaba de lanzar una aplicación en su web, Artur Mas respon, a través de la cual pide a los internautas que le hagan una pregunta a su presidente. Éste contestará personalmente en la próxima docsession las tres cuestiones más votadas. Algo tan sencillo es tremendamente efectivo a la hora de captar la atención del receptor porque:

• Plantea un reto al internauta: Competir intelectualmente para ser uno de los tres más votados.
• Ofrece un premio a los ganadores: Cuando hacemos una pregunta online a un candidato, no sabemos si la contesta él o su equipo, salvo en muy contados casos como el de Albert Rivera. En el caso de Mas, ¿qué mayor seguridad de que te está contestando él mismo que te conteste de viva voz?
• Es sencillo y requiere poco tiempo: Basta con clickear y hacer una pregunta en menos de medio minuto.
• Es estético: a la nueva y alegre imagen corporativa de CiU le acompaña un mapa que muestra el punto geográfico de Cataluña desde donde se hace la pregunta.

Y algunos os preguntaréis qué le aporta a Mas esta aplicación. Nadie hace nada para entretener a los cibernautas. Los nacionalistas consiguen con "Artur Mas respond" conocer a través de los resultados de las votaciones de las preguntas realizadas cuáles son las cuestiones que más preocupan a los ciudadanos. ¿Coste? 0. Chapeau.

Equidistancia electoral transitoria

Hay una regla de oro no escrita en política: gana el que gobierna. Es muy simple. No compites electoralmente para ocupar un puesto en los escaños de la oposición. Cada noche electoral, todos los partidos tratan de confundir a los ciudadanos atribuyéndose la victoria. Pero es evidente que no pueden ganar todos. Artur Mas ganó las dos elecciones anteriores en Cataluña pero nunca ha sido investido presidente de la Generalitat. ¿Tenéis alguna duda sobre si cambiaría sus dos victorias electorales por ocupar el sillón en la Plaza de Sant Jaume?

Por el contrario, Esquerra sabe que nunca ganará las elecciones catalanas. Para la formación independentista, la victoria es formar parte del Govern. Y los dirigentes republicanos son perfectamente conscientes de que todas las encuestas marcan una tendencia muy clara: el triunfo de CiU quedándose a pocos escaños de la mayoría absoluta. Para alcanzarla, bastaría con los del PP o los de Esquerra. En cambio, el tripartito no sumaría los parlamentarios suficientes para obtener la mayoría necesaria. Por ello, el pasado sábado Joan Puigcercós, presidente de ERC, tendió la mano a su homólogo en CiU, Artur Mas, ofreciéndole reunirse para estudiar vías de entendimiento. La respuesta de Puig: los republicanos sufren equidistancia electoral transitoria. Hace con ello referencia a una escena que se repite cada cuatro años en periodo preelectoral: Esquerra haciendo guiños al PSC y a CiU.

Un pronóstico: Esquerra no gobernará esta vez. CiU formará gobierno en solitario con apoyos puntuales de los populares y de los republicanos. En las filas convergentes, aún sigue vivo el recuerdo de la pantomina de la negociación de Esquerra con CiU tras las elecciones del 2003 y del 2006, cuando los republicanos ya habían pactado formar gobierno con los socialistas e Iniciativa. Pero todavía más importante para los convergentes es ofrecer una imagen de moderación y evitar que su hipotético gobierno se convierta en una jaula de grillos similar a la del tripartito.

Ciutadans ciberactivistas

A principios de año, escribía en mi blog sobre estrategias de comunicación política un post acerca de la estrategia que debía seguir UPyD para obtener representación en el Parlament el próximo otoño, tal y como hago con otros partidos. Curiosamente, al día siguiente por la mañana aparecieron tres comentarios en mi blog criticando ese post y apoyando la oferta electoral de Ciutadans frente a la de UPyD. Tras leerlos, sospeché que el partido de Albert Rivera tenía una estrategia online perfectamente planificada para contrarrestar comentarios online negativos pero lo entendí como algo normal ya que no tenía noticia de que esa estrategia era pública o publicada. Hasta ahí, todo en orden.

Sin embargo, ayer, mientras buscaba en Google artículos sobre ciber-activismo digital, di con esta página de la web de Ciutadans, en la que se informa sin tapujos de lo que debería ser confidencial: que efectivamente el partido catalán dispone de una estrategia online basada en que los afiliados de Ciutadans comenten las noticias digitales que los coordinadores online de su formación seleccionan y les envían. Pero no sólo eso, en la página web se reconoce que la actuación de cada ciber-activista es dirigida y orientada.

No es el primer partido político que peca de inocente en este aspecto. Como os comentaba en uno de mis post anteriores - Militantes 2.0. -, toda estrategia de comunicación política debe ser secreta. En caso contrario, el partido político se arriesga a perder credibilidad ya que los lectores y potenciales votantes sospecharán que los comentarios que aparecen en los medios digitales y van en la linea de ese partido pueden ser una simple estrategia de partido para ganar votos y no los argumentos de ciudadanos sin filiación política a los que les gustan las propuestas de ese partido.

Vaya por delante que la estrategia online de Ciudadanos es más avanzada que la de la mayoría de los partidos catalanes y desde luego, mucho mejor que la de UPyD. Basta con comparar el diseño de sus páginas web para ver qué partido se ha tomado Internet más en serio. Algunos amigos, simpatizantes de Ciutadans, me cuentan que reciben constantemente emails de este partido convocándoles a actos. Que, además, Albert Rivera siga en Twitter a este humilde blogger muestra hasta que punto no dejan escapar ni el más nimio detalle en Internet.


Por eso mismo, me pregunto: ¿no hubiese sido mejor que Ciutadans hubiera enviado un email o una circular interna a sus afiliados informándoles sobre la posibilidad de hacer activismo digital y explicándoles el procedimiento para hacerlo?

La última encuesta sobre las elecciones catalanas, recién salida del horno

Como interesante material de lectura para este puente, os dejo la encuesta realizada por Sigma Dos sobre las elecciones catalanas, que publica hoy El Mundo. La han recogido los compañeros del Electómetro, página web que no debéis dejar de visitar pues se trata de un valioso recurso elaborado por GAD, prestigioso gabinete de investigación y comunicación.

Llaman poderosamente la atención dos datos que no concuerdan con el resto de encuestas publicadas a lo largo de este año:

- La horquilla de entre 20 y 22 escaños que Sigma Dos otorga al PP. Este dato marca una clara tendencia al alza de los conservadores en Cataluña - como previsible efecto de los recortes de Zapatero y de forma similar a las encuestas publicadas en otras comunidades autónomas - pero dista mucho de los 14 escaños adjudicados a los popular por otras encuestas, por lo que hay que analizarlo con cautela.

- El dato relativo a la franja de entre 5 y 7 diputados que la encuesta concede a ICV también hay que ponerlo en cuarentena. Los sondeos publicados desde comienzo de año llevan invariablemente otorgando a los eco-socialistas un número de escaños no inferior a 11.

Por lo demás, se confirma la hipótesis del resto de encuestas que parecen apuntar a una clara mayoría de CiU que le permitiría formar un gobierno de geometría variable, es decir, con apoyos puntuales del PP y de Esquerra, según la ley a aprobar trate de asuntos socio-económicos o de identidad.